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　　原标题：陕西乡村“文旅IP”加速形成，文旅IP旅游产品不断涌现，出新品质和服务水平有效提升——

　　出新招 拼特色 乡村旅游热起来

　　从西安郊外的招拼农家乐到秦岭深处的村庄院落，从陕北窑洞到风景如画的特色陕南民居……乡村旅游已经成为陕西旅游市场的新热点，在为游客提供别样体验的陕西同时，为乡村振兴注入了新活力。乡村形成178直播体育芒果说球

　　据陕西省文化和旅游厅统计，加速目前全省已成功创建全国乡村旅游重点镇6个，文旅IP全国乡村旅游重点村46个，出新省级旅游特色名镇171个，招拼乡村旅游示范村284个。特色传统村落成为广为人知的陕西“网红村”和旅游打卡地。

　　游客在将军村露营。乡村形成

　　从“无名小村”到“新晋网红”

　　端午假期，加速在西安蓝田将军村休闲度假的文旅IP游人络绎不绝。

　　游客走进将军村，首先映入眼帘的是精心打造的乡村景观。绿树掩映中，一座座民居整洁漂亮，道路笔直宽阔，现代时尚的篮球专区凫咖啡和将军故里·疙瘩村民宿更是成为网红打卡地。树林中，露营的人们舒适惬意；池塘里，捞鱼玩耍的小孩开心不已；广场上，年轻人自由弹唱浪漫奔放。

　　位于白鹿原最东侧的蓝田县前卫镇将军村，近年来在提升“自然风光吸引力、产业发展竞争力、文化品牌影响力”上下功夫，以“民宿+”模式推动乡村多元化发展，实现了从“无名小村”到“新晋网红”的蝶变。

　　“过去，村子是空心村，基础条件不好，一些村民搬走了，留下的都是废旧的老房子。如今，村子越变越美，来的人也越来越多了。”一名村民说。

　　将军村对全村的篮球即时比分整体风貌和村民生活环境进行提升改造，建成25亩共享菜园，打造“静林”“荆溪”“润心湖”等景观节点，形成了一条绵延1公里的“乡村景区”长廊，吸引了许多游客。

　　2023年9月，将军村以村企合作形式建成运营将军故里·疙瘩村民宿，目前，已初步形成民宿产业集群。在民宿的带动下，咖啡、陶艺等新业态不断进驻。露营、民宿、咖啡屋、栈道等乡村旅游业态为村子带来了大量客流。

　　“去年，依靠乡村旅游的发展，我们实现村集体收益50余万元。民宿周末入住率达85%，假期满房，累计接待游客2万人次。”将军村党支部书记康军安介绍。

　　石泉县明星村依托丰富的蚕桑资源和优美的自然环境，通过“蚕桑+文旅”的特色双产业模式，成功吸引大量游客前来体验。村里建设了桑品种博览园、果桑采摘园、桑海小木屋、桑海酒吧等旅游体验项目，直接或间接带动50余家民宿、餐饮及2000多户农户增收，150名村民就地创业就业，文旅产业不断发展壮大。

　　在陕西，许多村庄像将军村、明星村一样吸引了很多游客。近年来，陕西大力实施“三秦四季 和美乡村”陕西省乡村旅游精品工程十大行动，统筹国家、省级旅游专项资金，对旅游基础设施建设、乡村旅游人才培训、乡村旅游新业态发展等项目予以重点支持，全面提升乡村旅游环境，吸引企业投资建设了一批乡村旅游精品项目。

　　“我走进这些村庄，仿佛走进了世外桃源。清新的空气，美丽的风光，舒适的民宿，让平日里的疲惫一扫而光。”西安游客赵女士说。

　　从“村光大道”到“文旅IP”

　　夏日的秦岭腹地，绿浪翻涌，溪水潺潺。

　　5月24日晚，2025宁陕“村光大道”系列活动正式启幕。这场持续3个月，以“群众即主角、山乡即舞台”为核心的文旅盛宴，通过“文化搭台、群众唱戏、产业联动”的创新模式，展现乡村振兴新图景。

　　暮色降临，随着鼓手挥槌击鼓，铿锵有力的《鼓动宁陕》响彻滨河公园。“这鼓声里有我们祖辈开山拓路的精气神！”现场观众张建军说。

　　“报名第一天，我就带着自家的香菇来参赛了！”在乡镇风采展示环节，广货街镇村民李秀萍身着汉服登台，竹篮里装着新摘的椴木香菇。像她这样的“素人演员”占参赛者九成以上。

　　“多才多艺的老百姓，才是这个舞台真正的主角。”宁陕县文化和旅游广电局局长田伟说。

　　“秦岭山珍大集”与“村光大道”系列活动同步启动，30余个摊位展陈着腊肉、羊肚菌、野生猕猴桃等特产。洋芋糍粑、手工点心、玉米锅巴、麻辣豆腐干等宁陕美味吸引着众多游人。“这里看得见山、望得见水，能触摸到真实的中国乡村。”来自广东的游客陈先生说。

　　“我们将借助‘村光大道’培育可持续的乡村振兴‘文旅IP’，力求达到兴业富民的效果。”宁陕县委书记周锦政说。

　　当前，陕西已形成了以袁家村为代表的关中民俗文化、以青木川为代表的古镇古村文化、以白鹿原影视城为代表的蓝田白鹿原文化、以赤牛坬为代表的陕北黄土地文化、以照金为代表的红色文化，发展了64个中国美丽休闲乡村、172个研学实践教育基地、182个国家传统村落，森林度假、亲水休闲、温泉度假、养老康养等乡村旅游新产品不断涌现。

　　从“流量入口”到“留量密码”

　　6月的西安市鄠邑区蔡家坡村，村口早早竖起了“关中忙罢艺术节”的宣传牌。

　　近年来，蔡家坡村以艺术赋能乡村振兴，融合文艺创作、生态旅游与版权经济，以“关中忙罢艺术节”和“8号公路”为核心，打造出独特的乡村“文旅IP”。

　　蔡家坡村连续7年举办的“关中忙罢艺术节”，将传统农事节日与现代艺术结合，每年吸引数万名游客。村内墙画、美术馆和“艺术之家”等，进一步增强文艺氛围。全长8.8公里的“8号公路”串联起农民画终南分馆、土锤咖啡等文旅消费场所，形成文旅“黄金链”，带动年产值超5000万元。2024年成立的乡村版权服务中心，助力农民画等文创品牌发展，创作者年均收入增长45%。

　　从贫困村到“全国乡村旅游重点村”，如今蔡家坡村人均纯收入超2万元，旅游从业者近300人，村民通过餐饮、民宿在家门口就近增收。

　　蔡家坡村是全省深入贯彻乡村振兴战略，促进乡村旅游在发展模式上“创新”、功能上“转型”、产品和服务品质上“升级”的一个缩影。

　　陕西乡村旅游正在从“流量入口”跃升为“留量密码”，旅游品质和服务水平不断提升。西安市设立3000万元的乡村旅游发展资金；汉中市培育打造“汉家乐”品牌，培育打造“汉家乐”品牌民宿69家；石泉县出台旅游产业和民宿奖励办法，对景区、酒店、重点村、民宿、作坊、农家乐奖励1905万元，让旅游从业主体在乡村旅游发展中受益……

　　省文化和旅游厅有关负责人表示：“陕西将进一步壮大乡村旅游产业，以‘农业+文旅’为抓手，充分依托田园风光、绿水青山、乡土文化、民俗风情等资源，因地制宜开发民俗风情、戏曲表演、非遗体验、旅游演艺等文旅项目，不断做强陕西乡村旅游品牌。”

(责任编辑：探索)